O primeiro logo da Apple é uma complexa imagem de Isaac Newton sentado em baixo de uma macieira - desenhado por Ronald Wayne, que praticamente fundou a empresa com Wozniak e Jobs. Mas em 1976, Wayne vendeu sua parte do negócio (equivalente de 10% da empresa) por um pagamento de um ano de US$800,00, pois considerava um negócio de grande risco. Se Wayne tivesse ficado com seus 10% teria apenas alguns poucos biliões.

Jobs associou as más vendas do Apple I ao complexo logótipo da empresa, e pediu que uma agência (Rob Janoff of the Regis McKenna Agency) desenhasse uma nova identidade para a empresa, surgindo assim o ícone da maçã com uma configuração cromática bem forte. Em 1998, supostamente sob insistência de Jobs, o logótipo tomou uma forma mais moderna com a monocromia.